QQ做的这一切都是为了荣耀的开黑节

2019年05月15日 来源:

You have slain an enemy.

Double kill!

在地铁、商场等各类公共场合我们随时能听到这样的游戏语音。《荣耀》玩家覆盖男女老少,你完全猜不到隐藏在背后,手法娴熟地施放技能其实出自一个小学生之手。

5月5日,由《荣耀》举办的五五开黑节为玩家带来开黑狂欢。早在活动公布时,玩家已经摩拳擦掌,能引起如此大的反响,除了游戏产品本身过硬以外,还有一点是基于平台的一系列的年轻化营销。

鹿晗闪现活动H5 和Q友组团齐开黑

活动开始前,释出了鹿晗出镜的概念H5,引发1波话题。两名年轻的学生使用登录《光荣》相互拉好友开黑,好友纷纷化身游戏里的角色,体育老师成为后羿,美女班主任成为露娜,校长变为程咬金,校长夫人变为钟无艳这样的形式既夸张又贴切地诠释了开黑节的玩法和意义:让玩家和好友一起玩,更加直观地传达了社交关系为移动电竞带来的乐趣。

在镜头中出现鹿晗,也赋予了这个H5更多的话题性和传播性。鹿晗的超高人气自然不必多说,近也因《择天记》成为话题焦点,此次代言《荣耀》所制造的影响力没法估算。

(鹿晗现身活动H5)

推限定公仔 手Q扫描周边玩AR

平时都在屏幕里操作二次元的人物,如果他们来到我们的现实世界呢?五五开黑节使之成为可能。

在过去的几年中,腾讯将自己的IP形象玩出很多创意。《速度与激情8》企鹅公仔、鹿晗愿望季公仔、《金刚狼》企鹅公仔、《春娇救志明》企鹅公仔为了五五开黑节,也推出了以《光荣》角色为原型的公仔。分别是大乔、庄周、妲己、韩信、亚瑟。企鹅本身就是具有价值的IP,通过这类方式,让活动运营更加深度,也让更多用户关注到此次合作,为活动带来强暴光。

(企鹅形象公仔)

(五黑公仔概念图)

还为玩家提供了更高科技的突破二次元方式。只要在活动期间打开扫描指定周边,就可以触发相应角色的AR体验,与他们真实互动。

从去年里约奥运会,实现了用AR传递虚拟火炬,打开了AR社交的篇章。再到2017春节红包,再次将AR技术应用在春节红包上,引发抬头刷红包的新风潮。在日前《速度与激情8》上映时,也实现了通过AR扫描海报,出现动画的场景。的AR技术对社交营销的影响,远比创意更具颠覆性。

扎克伯格此前也表示,虚拟现实和增强现实将在5到10年内成长为为强大的社交平台。事实上,国内外两大社交巨头腾讯与Fcebook对于AR上的布局已在步步推进,这里模糊看到AR会在未来社交上扮演的重要角色。

身着皮肤的厘米星人 在聊天对话中增强玩家粘性

作为另外一款拳头级别产品厘米秀,也推出了光荣系列的装扮。前几期的《吐槽大会》因一句95后都在用厘米秀,这一句硬广让许多人知道了厘米秀的存在,也掀起了不少人的中年危机。

厘米秀自上线以来便笼罩着许多光环:3个月收割1亿活跃用户,马化腾亲身点赞,让腾讯2016年第三季度财报在智能端同比增长了1%作为继承了秀基因的产品,厘米秀有望在移动装备上续写当年秀的传奇。

厘米秀推出《荣耀》周边装扮,让玩家在社交之余也能感知到游戏,这对提升玩家和游戏之间的粘性有很大的帮助。此外,对于非的玩家来说,好友通过厘米秀互动,也能起到以旧带新的作用,一定程度上也刺激了用户关注到游戏本身。

况且随着年轻化的策略,许多年轻人的聊天经常是没有太多实质信息的,因此经常是发消息你戳我一下、我戳你一下。这种你来我往之间的互动无疑会为《光荣》带来更大的暴光度。

在了解年轻人的基础上,平台为《》五五开黑节带来的营销更加有效。而基于社交关系的运营策略,则是这款现象级手游能够持续发展的重要因素。

当年百度贴吧贾君鹏你妈喊你回家吃饭的帖子一周回帖30万引起媒体注意。但在荣耀的兴趣部落里,几近每天都有评论超过万的话题,火爆程度远胜当年的百度贴吧。光荣部落中,有名人堂直播公会形成了完整的游戏社交生态。

荣耀凭借过硬的质量在兴趣部落、空间、群构成自来水群体,很多玩家自行制造了很多优质内容,比如光荣段子和表情包,传播效果甚佳,用户互动量惊人,形成了良好的口碑传播。

同样在的会员系统也为游戏福利开通了额外通道。除了登录加成、金币加成、结算加成、专属道具四大特权,会员玩家逐日登录《光荣》还有会员礼包领取,包括皮肤、金币、铭文等。超级会员则能取得更高的游戏权益。这些无一不是的运营手段。

这次为五五开黑节请来明星压阵、祭出创意H5、AR黑科技、线上活动、线下周边,这一整套基于社交为核心的打法为活动运营保驾护航。有话题,有流量、有平台、有技术,而似乎已经在为打造下一个爆款活动做准备了。

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